• La nécessaire socialisation du contenu

    Il y a 19 jours - Par Brand Content

    Suite des travaux de recherche sur le brand content réalisés pour le Club des Annonceurs pendant l'été 2014. De plus en plus de marques déclarent faire appel au public pour alimenter leurs contenus.
    Les modalités de la socialisation du contenu
    On liste ainsi toutes une palette de gens qui ne sont ni des collaborateurs de la marque, ni des experts attitrés, ni des journalistes ou des professionnels du contenu, et qui peuvent être mobilisés de différentes manières :
    Les contributions directes des « pro-am »
    Certaines marques sollicitent des « pro-ams », entre consommateur et professionnel...
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  • Conférence le 28 septembre à 18 h 45 sur brand culture et performativité: comment faire des marques plus attractives ?

    Il y a 19 jours - Par Brand Content

    Le 28 septembre, j'interviendrai sur le thème « Brand culture et performativité : comment faire des marques plus attractives? » dans un amphi de 250 places de l'ESLSCA. Cette conférence gratuite est ouverte à tous, professionnels et étudiants.
    lundi 28 septembre 2015 de 18h45 à 20h45 Paris ESLSCA Business School, Amphi Grenelle, 171 rue de Grenelle, Paris 7ème.
    Le consommateur est fondamentalement libre et aspire à exprimer cette liberté et sa créativité dans son comportement de consommation. Dans l'ouvrage Brand Culture, nous proposons un concept pour rendre compte de la dynamique...
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